【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】【UP2014騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)】作為本次發(fā)布會(huì)的重要一環(huán)，騰訊動(dòng)漫發(fā)布了全新戰(zhàn)略——打造全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，并正式啟動(dòng)了首個(gè)全面打通的全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目“火影粉絲官方站”。

  此次，騰訊動(dòng)漫具有戰(zhàn)略里程碑意義的發(fā)布，不僅是對中國動(dòng)漫商業(yè)模式的一次全新探索，更為動(dòng)漫愛好者提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容體驗(yàn)平臺。它標(biāo)志著在騰訊互娛“泛娛樂”戰(zhàn)略升級背景下，動(dòng)漫類IP將被全面激活。

  圖1：UP2014騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

  圖2：騰訊互動(dòng)娛樂標(biāo)志

  四大舉措打造全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

  發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理鄒正宇宣布了騰訊動(dòng)漫全新戰(zhàn)略：“騰訊動(dòng)漫將基于泛娛樂戰(zhàn)略，實(shí)施四大舉措打造中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈：一是做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈漫畫環(huán)節(jié)，產(chǎn)出優(yōu)秀作品;二是做強(qiáng)IP動(dòng)畫化環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)IP影響力擴(kuò)散;三是做強(qiáng)動(dòng)漫游戲化環(huán)節(jié)，打通現(xiàn)有游戲，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值共享，同時(shí)會(huì)將現(xiàn)有優(yōu)秀動(dòng)漫IP直接改編為高質(zhì)量的獨(dú)立游戲產(chǎn)品;四是做強(qiáng)周邊商品，實(shí)現(xiàn)正版內(nèi)容聚合。2014年，騰訊動(dòng)漫將依托騰訊平臺資源，以優(yōu)秀IP為軸心聚合動(dòng)漫粉絲，為動(dòng)漫商業(yè)化奠定基礎(chǔ)�！�

  近年來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受制于“盜版”和“無盈利模式”的困擾，無論是國際知名版權(quán)引進(jìn)，還是打造國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美和日韓等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家。一方面，中國動(dòng)漫版權(quán)問題嚴(yán)重，致使原創(chuàng)力量枯竭。另一方面，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)、商業(yè)化水平低也使中國動(dòng)漫舉步維艱。中國動(dòng)漫行業(yè)若要破繭為蝶，必須從根本上解決商業(yè)化缺失這一問題。

  鄒正宇表示：作為動(dòng)漫市場的探索者和參與者，騰訊動(dòng)漫兩年來厚積薄發(fā)打造了中國最大的正版動(dòng)漫平臺。2014年，騰訊動(dòng)漫將延續(xù)泛娛樂戰(zhàn)略實(shí)施四大舉措將中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重新聚合，依托騰訊平臺的資源，構(gòu)建以明星IP為核心的全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的商業(yè)模式，通過粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)化價(jià)值。

  圖3：騰訊動(dòng)漫LOGO

  火影&尸兄示范粉絲效應(yīng)

  作為對動(dòng)漫明星IP粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)化價(jià)值的探索與實(shí)踐，騰訊動(dòng)漫在此次發(fā)布會(huì)上宣布了國內(nèi)外兩大知名動(dòng)漫IP《火影忍者》及《尸兄》多領(lǐng)域合作的優(yōu)秀成果。這意味著騰訊動(dòng)漫打造全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成功邁出了第一步。

  此次發(fā)布會(huì)正式啟動(dòng)了首個(gè)全面打通的全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目—火影粉絲官方站。作為全球首個(gè)正版授權(quán)的火影文化交流平臺，“火影忍者官方站”聚合了火影動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說、資訊等多重內(nèi)容，不僅為火影粉絲們提供《火影忍者OL》角色故事征集等更加多元化、個(gè)性化的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，還聚合粉絲的會(huì)員體系，為火影IP商業(yè)化打開巨大的想象空間。

  發(fā)布會(huì)上，以《火影忍者》為基礎(chǔ)改編的全球唯一火影忍者角色扮演頁游《火影忍者OL》宣布將于5月31日開啟羈絆內(nèi)測，全球矚目的公測也將于年內(nèi)上線!此次《火影忍者OL》的上線將會(huì)是對火影系產(chǎn)業(yè)鏈的一次成功探索，實(shí)現(xiàn)游戲用戶與動(dòng)漫畫迷之間的相互滲透與轉(zhuǎn)化。

  除了引入知名的動(dòng)漫IP，騰訊互娛還致力于原創(chuàng)動(dòng)漫IP的培養(yǎng)和孵化。由七度魚創(chuàng)作的《尸兄》漫畫一經(jīng)騰訊動(dòng)漫刊出，便獲得了用戶的認(rèn)可，在騰訊動(dòng)漫平臺的扶持下，《尸兄》成功實(shí)現(xiàn)了漫畫、動(dòng)畫、游戲、周邊的全面打通。2014年作者七度魚也憑借與騰訊動(dòng)漫的合作躍升為年收入破百萬的漫畫家。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正快速放大粉絲效應(yīng)并形成粉絲裂變。新技術(shù)讓一個(gè)IP更便捷地從一個(gè)領(lǐng)域衍生到另一個(gè)領(lǐng)域，甚至一瞬間在多個(gè)領(lǐng)域共同開花，誕生多元泛娛樂內(nèi)容，還可能實(shí)現(xiàn)多終端發(fā)展�！巴ㄟ^引入知名動(dòng)漫、培養(yǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫，進(jìn)而圍繞優(yōu)質(zhì)IP探索動(dòng)漫品牌多領(lǐng)域共生，是2014年騰訊動(dòng)漫探索全新商業(yè)模式的嘗試。”鄒正宇如是表示。

  圖4：騰訊動(dòng)漫相關(guān)內(nèi)容發(fā)布

  泛娛樂戰(zhàn)略升級激活動(dòng)漫IP

  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國擁有廣泛的受眾市場，扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也被納入國家振興文化產(chǎn)業(yè)的方針戰(zhàn)略，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來市場前景廣闊。

  鄒正宇表示，“動(dòng)漫是騰訊互娛的戰(zhàn)略要地。一方面，動(dòng)漫衍生品及動(dòng)漫周邊本身具備巨大的市場價(jià)值;另一方面，動(dòng)漫文化作為一種有效表達(dá)自己情感的文化表現(xiàn)形式，易于在各個(gè)年齡段的人群中產(chǎn)生共鳴，有良好的粉絲基礎(chǔ)。所以，騰訊互娛將動(dòng)漫IP作為泛娛樂升級戰(zhàn)略下重點(diǎn)開發(fā)的領(lǐng)域�！�

  此次發(fā)布會(huì)騰訊互娛提出“泛娛樂”升級戰(zhàn)略，其核心思想就是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。為給用戶提供更好的娛樂內(nèi)容體驗(yàn)，騰訊互娛致力于通過引入和打造更多原創(chuàng)自有明星IP，來更好地滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，騰訊動(dòng)漫2014打造全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈策略則是對升級版泛娛樂戰(zhàn)略的踐行。

  騰訊動(dòng)漫此次全新戰(zhàn)略的發(fā)布，可謂是在2012年突飛猛進(jìn)、2013快速成長后所做的自我超越。未來，騰訊動(dòng)漫平臺將延續(xù)泛娛樂戰(zhàn)略升級的影響力，縱向跨越、橫向打通，激活整條IP產(chǎn)業(yè)鏈，賦予中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更多希望和空間。

  圖五：騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理鄒正宇先生