剛進(jìn)入六月，二次元和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的交流更加緊密。閱文集團(tuán)在上海召開(kāi)的IP生態(tài)大會(huì)上講述了，轟轟烈烈的二次元浪潮來(lái)襲時(shí)，它是如何打破6億粉絲和二次元之間“次元壁”的故事：不只圍繞《火影忍者》或《鋼鐵俠》們，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和二次元的天然銜接，讓它不只是“破壁者”，而是成為粉絲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的“連接者”。

  為什么是二次元？

  今年，閱文集團(tuán)發(fā)布了7個(gè)未來(lái)明星IP的動(dòng)畫改編計(jì)劃，涵蓋了校園、仙俠、競(jìng)技等熱門類型。在IP泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)以影視、游戲?yàn)橹饕�變現(xiàn)方向的現(xiàn)在，閱文集團(tuán)為何另辟蹊徑，直擊二次元市場(chǎng)，重點(diǎn)在動(dòng)畫化對(duì)IP的增益效果。

  閱文集團(tuán)版權(quán)拓展副總經(jīng)理王蕓詳細(xì)闡述了開(kāi)發(fā)邏輯，她認(rèn)為，核心粉絲對(duì)原著的“愛(ài)”，是粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，而目前粉絲對(duì)改編作品的要求越來(lái)越高，符合原著成為衡量IP開(kāi)發(fā)的第一標(biāo)準(zhǔn)。閱文要解決的問(wèn)題在，如何更好的提煉內(nèi)容，符合核心粉絲的需求。而動(dòng)畫化的直接好處有兩個(gè)，第一是泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的低成本試錯(cuò);第二是放大IP的影響力。

  王蕓表示：動(dòng)畫制作是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易測(cè)試小說(shuō)讀者對(duì)于改編項(xiàng)目反映的載體。從文學(xué)IP到動(dòng)畫IP，是文本內(nèi)容向影像內(nèi)容轉(zhuǎn)換的第一個(gè)過(guò)程，粉絲對(duì)人物形象設(shè)置、故事情節(jié)改編的接受程度，可判斷出未來(lái)泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，該如何更緊密貼合粉絲的需求。以閱文《擇天記》為例，作為閱文踏入下游領(lǐng)域的第一個(gè)嘗試，《擇天記》的動(dòng)畫開(kāi)發(fā)就是個(gè)試錯(cuò)的過(guò)程，在粉絲的反應(yīng)中進(jìn)行人設(shè)的調(diào)整和細(xì)節(jié)的磨合，這對(duì)其影視化是個(gè)寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

  此外，動(dòng)畫的粉絲，也將成為未來(lái)影視產(chǎn)品的核心傳導(dǎo)者，并且有更多的素材和話題進(jìn)行再傳播。它能放大IP的影響力。IP的泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)是建立在IP品質(zhì)和不斷更新拉動(dòng)新粉絲的基礎(chǔ)上的，當(dāng)小說(shuō)已經(jīng)積累了大量的核心粉絲，動(dòng)畫化后，這些核心粉絲完成轉(zhuǎn)化，再來(lái)帶動(dòng)潛在的粉絲。而動(dòng)畫IP轉(zhuǎn)化為影視、游戲作品時(shí)，已經(jīng)是一個(gè)不斷通過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)、培育過(guò)大量忠實(shí)粉絲的高價(jià)值、低投資風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)質(zhì)IP。

  《擇天記》、《女媧成長(zhǎng)日記》、《從前有座靈劍山》、《莽荒紀(jì)》……這些由閱文集團(tuán)IP改編的動(dòng)畫正吸引粉絲們的注意。對(duì)閱文集團(tuán)來(lái)說(shuō)，他們也觀察著粉絲對(duì)IP二次元改編之間的化學(xué)反應(yīng)。這樣一級(jí)一級(jí)開(kāi)發(fā)，讓核心粉絲在不同內(nèi)容開(kāi)發(fā)中互相轉(zhuǎn)化、擴(kuò)大、留存，才是“泛娛樂(lè)”開(kāi)發(fā)的核心，對(duì)粉絲的洞察。

  有忠粉，IP開(kāi)發(fā)才有方向

  在閱文，對(duì)粉絲的洞察來(lái)自大數(shù)據(jù)分析。4月開(kāi)始，閱文推出的《女媧成長(zhǎng)日記》的動(dòng)畫成了“爆款”，首播當(dāng)日就突破400萬(wàn)點(diǎn)擊，上線3集后點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)。這部來(lái)自閱文集團(tuán)的IP成功軌跡有跡可循，王蕓認(rèn)為，這是因?yàn)殚單募瘓F(tuán)有龐大的粉絲基礎(chǔ)，并具備有效打通作品與粉絲的能力，也是對(duì)IP核心粉絲的分析而得到的結(jié)果。

  數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶主流群體集中在30歲以下的年齡段，超過(guò)60%。80后、90后是最重要的忠誠(chéng)用戶群體，付費(fèi)意愿較高。24歲及以下年齡段用戶成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。正是同一批人，屬于二次元的忠實(shí)用戶。網(wǎng)文用戶中，看過(guò)網(wǎng)文IP動(dòng)畫電影的用戶占比最高，為49.4%，看過(guò)連載動(dòng)畫的為39.8%，動(dòng)漫用戶對(duì)網(wǎng)文IP動(dòng)漫作品的接受度高，連載動(dòng)畫片占比為72.5%。

  事實(shí)上，如何抓住用戶，特別是年輕用戶的喜好是當(dāng)下所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的難題，這對(duì)閱文來(lái)說(shuō)，卻輕而易舉，背靠騰訊，QQ、微信，集團(tuán)平臺(tái)觸達(dá)6億用戶，通過(guò)對(duì)6億粉絲數(shù)據(jù)的挖掘，閱文能精準(zhǔn)地提供單部作品的用戶畫像，這能進(jìn)一步劃分IP面向的人群、改編定向的產(chǎn)業(yè)等�！杜畫z成長(zhǎng)日記》的成功正是對(duì)核心粉絲的精準(zhǔn)卡位。通過(guò)小說(shuō)讀者的評(píng)論、年齡層次等數(shù)據(jù)分析，閱文為粉絲勾勒畫像：女性，年輕、喜歡輕松愉快的風(fēng)格。這恰好和二次元愛(ài)好者有極大的重疊，包括性別，接近6成的女性比例;年齡，“95后”，學(xué)生或者社會(huì)新鮮人;偏愛(ài)現(xiàn)代和架空題材等等。

  粉絲大數(shù)據(jù)除了確定粉絲結(jié)構(gòu)，聚焦改編方向外，其價(jià)值還在于，能否預(yù)測(cè)改編的熱門內(nèi)容，并且輔助閱文專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行改編作品核心內(nèi)容的凝練。王蕓認(rèn)為，一些下游公司購(gòu)買IP后，按常規(guī)方向改編IP，往往浪費(fèi)了IP的價(jià)值，而通過(guò)閱文專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)、影視開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和大數(shù)據(jù)的幫助，可以迅速提煉符合核心粉絲、市場(chǎng)需求的改編內(nèi)容。而后期營(yíng)銷上，大數(shù)據(jù)更是殺手锏，可以精準(zhǔn)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的推送，單部作品的改編信息能夠第一時(shí)間精確到有效用戶。

  閱文如何打破次元壁？

  閱文集團(tuán)，它的優(yōu)勢(shì)在于：以自身海量?jī)?yōu)質(zhì)IP為軸心，結(jié)合下游游戲、動(dòng)漫、影視進(jìn)行泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，以此打造新的娛樂(lè)生態(tài)體系。原創(chuàng)文學(xué)是IP產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，也是關(guān)鍵。目前來(lái)看，閱文集團(tuán)擁有400萬(wàn)原創(chuàng)作家和1000萬(wàn)作品，這是它構(gòu)建IP帝國(guó)的基石。把龐大的IP資源與產(chǎn)業(yè)鏈各段連接，讓IP在整個(gè)環(huán)節(jié)中流動(dòng)起來(lái)。

  以《女媧成長(zhǎng)日記》為例，它的成功除了對(duì)粉絲需求的洞察外，還在于IP的泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)。王蕓表示，在宣布動(dòng)畫和網(wǎng)劇改編的消息之后，作品的IP熱度提高了414%，而“劇動(dòng)聯(lián)動(dòng)”模式也助力IP熱度維持，通過(guò)動(dòng)畫和網(wǎng)劇的前后播出，粉絲的關(guān)注度、流量將持續(xù)聚焦，作品的生命周期延長(zhǎng)，IP的整體價(jià)值也將得到提升。

  泛娛樂(lè)的價(jià)值，在于IP的多維度變現(xiàn)，通過(guò)游戲、動(dòng)漫、影視等多個(gè)維度的運(yùn)作，來(lái)增加IP的價(jià)值。這不僅需要優(yōu)質(zhì)的IP，更需要IP的源頭以開(kāi)放的態(tài)度，來(lái)連接產(chǎn)業(yè)鏈的各端。

  就王蕓發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，閱文集團(tuán)對(duì)《全職法師》和《神藏》的開(kāi)發(fā)也秉承著開(kāi)放的邏輯。如《全職法師》這一熱門IP的開(kāi)發(fā)上，前期先與騰訊視頻合作動(dòng)畫，而后將進(jìn)行影視、游戲的開(kāi)發(fā)。整個(gè)過(guò)程中，動(dòng)畫和影視劇無(wú)縫對(duì)接，游戲也會(huì)和影視劇進(jìn)行聯(lián)動(dòng)�！渡癫亍返拈_(kāi)發(fā)則根據(jù)IP神秘、探險(xiǎn)的特征加入了VR開(kāi)發(fā)方向。這些都是根據(jù)IP風(fēng)格、粉絲需求進(jìn)行有的放矢的開(kāi)發(fā)。

  在二次元千億市場(chǎng)的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動(dòng)畫的結(jié)合，應(yīng)該是下一個(gè)風(fēng)口，這也是閱文集團(tuán)的方向之一，它的目標(biāo)不僅是單個(gè)的動(dòng)漫市場(chǎng)或電影市場(chǎng)，更希望通過(guò)“泛娛樂(lè)”打造，將不同的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來(lái)，來(lái)完成整個(gè)IP的閉環(huán)，每個(gè)IP自成一個(gè)世界。“破壁二次元”的最終目的，是用最合適的方法共建IP的價(jià)值，促使優(yōu)勢(shì)IP在不同平臺(tái)快速、有效的流動(dòng)，從而誕生出超級(jí)IP。