【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】《哈利波特與被詛咒的孩子》作為重啟之作，重磅回歸，再次引來(lái)哈迷的狂歡，哈利波特?zé)岢毕�卷全球，中�?guó)作為最大的市場(chǎng)，第一次全球同步發(fā)售了英文原版電子版和中文版，一眾的首發(fā)平臺(tái)中，數(shù)字閱讀霸主閱文集團(tuán)銷(xiāo)售量喜人，領(lǐng)跑行業(yè)，成哈迷在線購(gòu)買(mǎi)和在線閱讀電子書(shū)的最佳平臺(tái)。

  仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)一番，發(fā)現(xiàn)閱文集團(tuán)并未針對(duì)哈利波特系列做過(guò)多的營(yíng)銷(xiāo)，但毫無(wú)疑問(wèn)也毫無(wú)壓力銷(xiāo)量領(lǐng)跑，不禁讓人思考，全民閱讀數(shù)字時(shí)代下，如何坐享粉絲紅利，其實(shí)早有定數(shù)。

  哈利波特火爆全球中國(guó)哈迷毫不遜色

  《哈利波特與被詛咒的孩子》是哈利波特?zé)豳u(mài)系列小說(shuō)最新的一部，成為有史以來(lái)最熱賣(mài)劇本，開(kāi)售后的第一周，僅僅七天就創(chuàng)收了879萬(wàn)美元，熱情粉絲搶先買(mǎi)走了847886本布朗圖書(shū)集團(tuán)出版的小說(shuō)劇本。

  作為中國(guó)電子版首發(fā)平臺(tái)，閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示《哈利波特與被詛咒的孩子》在中國(guó)也同樣掀起了新一波哈利波特?zé)岢�，該部英文原版官方劇本和中文版自在閱文集團(tuán)平臺(tái)上線以來(lái)，大受讀者歡迎，銷(xiāo)量直線上升，短短一周時(shí)間已經(jīng)占到了整個(gè)系列總銷(xiāo)售量的1/3以上，出乎意料的是，其中英文版電子銷(xiāo)量也相當(dāng)不錯(cuò)。而該部的熱賣(mài)也帶動(dòng)了哈利波特全套系列再次暢銷(xiāo)，閱文集團(tuán)透露，截止11月6日，該平臺(tái)哈利波特系列電子版僅三個(gè)月時(shí)間已經(jīng)創(chuàng)下了15000冊(cè)的售賣(mài)。

  15000冊(cè)，如此強(qiáng)悍的購(gòu)買(mǎi)力不僅彰顯中國(guó)哈粉的力量，也從另一側(cè)面預(yù)示付費(fèi)閱讀正逐漸在成為年輕人看書(shū)的正確姿勢(shì)。據(jù)QQ閱讀的一份報(bào)告顯示，喜歡在線閱讀的大部分都是年輕人，其中18歲以下人群占24.5%，18-25歲人群占了38.4%，這意味著90后和00后已經(jīng)占領(lǐng)了QQ閱讀的半壁江山。而第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查也顯示，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，國(guó)內(nèi)數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，已經(jīng)超過(guò)紙質(zhì)閱讀。

  可以說(shuō)，全民閱讀正迎來(lái)數(shù)字化時(shí)代，而一統(tǒng)數(shù)字化時(shí)代的，毫無(wú)疑問(wèn)是年輕的一代，而這一代打小就養(yǎng)成了在線消費(fèi)的習(xí)慣。一向?qū)Π鏅?quán)和銷(xiāo)售渠道非常看重的《哈利波特》系列在中國(guó)上線電子版，也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容追趕數(shù)字化閱讀浪潮的最佳體現(xiàn)。

  優(yōu)質(zhì)資源+平臺(tái)入口+日活優(yōu)勢(shì)閱文集團(tuán)坐享粉絲紅利

  數(shù)字化閱讀時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在線售賣(mài)，自然繞不過(guò)平臺(tái)和入口，在中國(guó)自然繞不過(guò)閱文集團(tuán)。閱文集團(tuán)是中國(guó)最有熱血、最有才情的年輕人聚集的平臺(tái)，旗下囊括QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等業(yè)界領(lǐng)先品牌，擁有1000萬(wàn)部作品儲(chǔ)備、400萬(wàn)原創(chuàng)作者，觸達(dá)6億用戶，并以精品IP為核心，不斷從”全體驗(yàn)入口+全內(nèi)容引進(jìn)+全場(chǎng)景閱讀+全正版支持”等四個(gè)方面進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)的升級(jí)，固化用戶資源，強(qiáng)化用戶閱讀體驗(yàn)和粘性。

  閱文集團(tuán)在內(nèi)容上除了不斷豐富品類(lèi)，更加注重迎合年輕人的口味打造當(dāng)下最流行的IP。近幾年，閱文集團(tuán)誕生了一系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)象級(jí)作品，如《瑯琊榜》、《尋龍?jiān)E》、《盜墓筆記》、《花千骨》等，不僅聚攏了年輕用戶群體，這些作品更成為優(yōu)質(zhì)IP，迅速成為了新興網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的核心創(chuàng)意來(lái)源，進(jìn)一步聚合粉絲經(jīng)濟(jì)。

  平臺(tái)入口方面，閱文集團(tuán)除了自己旗下的品牌，還背靠QQ和微信兩大中國(guó)最具規(guī)模之勢(shì)的移動(dòng)社交媒體。閱文的版圖中，旗下全量?jī)?nèi)容，都將通過(guò)移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)與年輕用戶的連接，8家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站、6家出版發(fā)行平臺(tái)以及2家音頻聽(tīng)書(shū)品牌所匯聚起的海量?jī)?nèi)容與服務(wù)，正全面打通并聚合在同一個(gè)QQ閱讀這一移動(dòng)入口，志在為年輕人提供最便捷最親近的閱讀體驗(yàn)。

  據(jù)閱文集團(tuán)透露，平臺(tái)日活3000萬(wàn)，是全網(wǎng)最高。從核心粉絲到6億粉絲，閱文集團(tuán)不斷累積的是全民影響力。任何一個(gè)IP，在閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)的都是N次方的增值效應(yīng)。以哈利波特為例，第八部電子版在閱文集團(tuán)首發(fā)，自然撬動(dòng)了忠實(shí)粉的自發(fā)傳播，隨后媒體曝光機(jī)會(huì)助推，社交懷舊情懷的勾起加熱，一環(huán)環(huán)一步步卷入更多粉絲，圍繞哈利波特這一IP，自然而然從一部擴(kuò)展到整套書(shū)籍，不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值的累加和發(fā)酵，最終形成全民范圍內(nèi)的粉絲群積聚和影響力提升。

  優(yōu)質(zhì)資源+強(qiáng)大的全場(chǎng)景入口+全網(wǎng)最高的日活，才能坐享粉絲經(jīng)濟(jì)裂變紅利，而這正是閱讀集團(tuán)的最大優(yōu)勢(shì)。